承纳天下

来自fox的消息绿湾包装工队的四分卫Brett Favre将参加05赛季，主教练Mike Sherman与他进行了两个小时的见面会。此前Brett Favre的妻子不幸得上癌症的消息传出后，人们都对
Brett Favre是否还会留在NFL继续打球产生了怀疑，但今天的消息让所有的球迷叹出了一口气。

以下来自fox的内容
Sherman said Thursday he had a two-hour conversation with his quarterback on Wednesday night. Favre informed him his wife is doing well in her cancer treatment, so he's planning to play at least one more season, maybe more if his own health holds up.
"It came down to his wife and she's doing well in her recovery," Sherman said. "She wants him to play. He said he's looking forward to playing - hopefully without any off-the-field situations and 'enjoying the journey."'

The three-time MVP said after the Packers' playoff loss to Minnesota in January he wanted to reflect before committing to playing a 15th NFL season following a year of personal tumult.

His wife, Deanna, was diagnosed with breast cancer in October, a week after the death of her 24-year-old brother in an ATV accident on the quarterback's property in Mississippi.

And Favre was still dealing with the stunning news of Reggie White's death on the day after Christmas, which came about a year after the death of Favre's father, Irv, from a heart attack.

"After the season, he just needed to think about some things," Sherman said. "Any man would have to contemplate his future when his wife is fighting cancer. It's not like he had to work to make money. He didn't want to be a part-time husband and a part-time football player. It came down to his wife. If she's not healthy, it's obviously a different ballgame. But now she's doing good. She wants him to play."

It never was a question of diminished ability because even at 35, Favre is still near the top of his game.

He topped 4,000 yards passing last season and recorded his eighth 30-touchdown season, twice as many as any other quarterback in NFL history, and the Packers set franchise records for total offense and net passing yards in 2004.

"He's always been excited about playing football," Sherman said. "He's never lost his enthusiasm for the game. It's just his family situation was pulling at him."

Next season won't necessarily be Favre's farewell, either.

"As long as he can play at a Brett Favre level, he will," Sherman said, "unless some situation off the field, outside of football, affects him or his family."

Deanna Favre has completed her chemotherapy and is undergoing radiation treatment.

The Favres are helping put on a Faith Hill concert back home Saturday night to benefit breast cancer patients. Favre is scheduled to appear at the Packers' inaugural fan fest that morning in Green Bay.

After the Packers were upset 31-17 by the Vikings in the wild-card round of the playoffs - Green Bay's second playoff loss at home in three years - Favre said he needed some time to figure out his future.

Last season, Favre extended his record of 225 consecutive starts at quarterback, despite being on the injured report three times. Since his first start on Sept. 27, 1992, 183 other quarterbacks have made their NFL debut.

Because Favre hasn't spoken publicly about his plans, it wasn't known before Thursday whether the retooled coaching staff, the stripping of Sherman's GM duties in favor of Ted Thompson or the loss of starting guards Marco Rivera and Mike Wahle in free agency would play a role in his decision.

Rivera signed with Dallas and Wahle with Carolina last week, leaving two gaping holes in an offensive line that allowed a franchise-low 14 sacks last season.

Sherman said the only thing Favre had to say about the loss of the guards was they deserved the multimillion-dollar bonuses they received.

"I told him we'll get that fixed," Sherman said. "It never was an issue. Brett said he was excited about what we did on offense last year and he thinks we can do more this year.

"Obviously, his major thing is to win another Super Bowl and he's excited about having that chance."

好莱坞有个汤姆·布鲁斯，而超级碗这个大明星在美国的知名度不亚于汤姆·布鲁斯，这就是新英格兰爱国者队的  汤姆·布兰迪

 

(Sb  就是superbowl的简称，并不是常人以为的 那个SB啊~~~~)

( 消息来源:东方体育日报 ) 2005-02-08 01:56:00

　　归功于珍妮·杰克逊的"服装故障"，今年的超级碗电视广告要比近几年来的超级碗广告都要好的多。面对去年的多方指责，广告商们和电视机构都承诺将"清洁"他们的广告。于是，在今年的超级碗电视转播中，观众们看到的都是老少咸宜的"安全"广告。
　　然而，由于福克斯公司高达每３０秒２４０万美元的广告时段（第一届的时候是每３０秒４．２万美元），一些广告商们都纷纷推出低成本的广告。比如说，一家由三家报纸共同创办的ＣａｒｅｅｒＢｕｉｌｄｅｒ．ｃｏｍ网站"邀请"了三个大猩猩来担任他们的广告主角。这三只大猩猩穿上西装，啃着香蕉，来扮演公司中的职员和老板，结果大受欢迎。
　　代理百威啤酒的安海斯－布希公司连续第七年成为超级碗广告之冠，他们在整个比赛中播出了九条广告，其中有三条跻身排名前七位的广告。"百威永远是最好的广告。"一位５３岁的观众说道。
　　在大多数相对保守的广告中，ＧｏＤａｄｄｙ．ｃｏｍ的广告算是有些出格，在他们的广告中，一个胸部丰满的女子在面对国会小组作证时，出现了"服装故障"。这引起了一些观众的不满。"我没想到会看到这样的广告，一个女子的上衣吊带突然掉下来。"２６岁的罗宾·多德森说道，"这简直是低俗。"
　　而对于这个超级碗周日，在球迷紧张地观看费城老鹰和新英格兰爱国者的比赛时，有些人则将更多的注意力放在了比赛间歇插播的广告上。自由艺术学院的四年级学生简·拉特里夫就很欣赏超级碗的电视广告。"我觉得所有的广告都值得一看。"拉特里夫说道，"我就是学广告专业的。有如此多的人关注广告，这会促进那些公司拍出更好的广告。"
　　而同样来自自由艺术学院的迈克·米勒、消费和家庭科学学院的杰森·奥弗顿都表示百威淡啤的广告是最好的。"这些广告充满了新鲜的创意。百威总是拥有超凡迷人的品位。"奥弗顿说道。

正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760 3开 362×781
4开 390×543 6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271

注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸

大度纸张：850＊1168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 844×1162 2开 581×844 3开 387×844 4开 422×581 6开 387×422 8开 290×422 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 常见开本尺寸(单位：mm) 开本尺寸：787 x 1092 对开：736 x 520 4开：520 x 368 8开：368 x 260 16开：260 x 184 32开：184 x 130 开本尺寸(大度)：850 x 1168 对开：570 x 840 4开：420 x 570 8开：285 x 420 16开：210 x 285 32开：203 x 140 正度纸张：787×1092mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 781×1086 2开 530×760 3开 362×781 4开 390×543 6开 362×390 8开 271×390 16开 195×271 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度纸张：850＊1168mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 844×1162 2开 581×844 3开 387×844 4开 422×581 6开 387×422 8开 290×422 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 16开 大度：210×285 正度：185×260 8开 大度：285×420 正度：260×370 4开 大度：420×570 正度：370×540 2开 大度：570×840 正度：540×740 全开 大：889×1194 小：787×1092 名片 横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角> 竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角> 方版:90*90mm 90*95mm IC卡　　85x54MM 三折页广告 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm 普通宣传册 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm 文件封套 标准尺寸:220mm x 305mm 招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm 挂旗 标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm 手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm 信纸 便条： 标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm

最近突然觉得刘若英很不错，可能是年龄的增长，对待事物的看法不一样了。
自小学三年级开始学钢琴的她，求学过程中和音乐一直脱离不了关系。就读于加州州立大学音乐系，正当犹豫将来出路为何之际，一次回来台湾渡假因缘际会的认识了陈升，就这样决定了她往后的路。刘若英很高兴，高兴的不是因此可以成为名人，而是将来可以在音乐的世界中无限的创作。除了音乐RENE在电影方面的成绩也是非常的茁跃，曾经以「少女小渔」荣获1995年亚太影展后座，她不因此而感到骄傲，反而更虚心的学习。尔后，每次的演出，都抱着如此的心态去研习，在「南京1937」、「红柿子」、「今天不回家」...等片中都可以看到她精湛的演出。1997年"SODA"服饰以及"LUX"丽仕都邀请她做产品代言人，因此第一次尝试到如何的走伸展台和拍广告片，对她来说她的努力是没有白费的。


本名：刘若英
艺名：刘若英
英文名：Ren'e Liu
出生地点:台湾台北
生日：6月1日
本籍:湖南省醴陵
血型:Ａ型
星座：双子座
身高：160 CM
体重：46 KG
出道时间：1991年
嗜好：睡觉、音乐、和自己聊天
最讨厌的事：不自知的伤了别人
最难忘的事：失恋
喜爱的运动：游泳
喜爱的演员：茱丽叶毕诺许
喜爱的歌手：Sting，Suasan Vega
喜爱的食物：台湾小吃（辣的）
喜爱的颜色：白色
最喜爱国家：很多
最喜欢的穿著方式：舒服
心中期望的情人典型：有个性有主见但很疼我
愿望：希望自己所选择的，坚持而有成就，很多人都因我而快乐

优秀文案之道二：有诚信才有可能




我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？


有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：






1、引起注意。


没人看见的广告不会是有效的广告。


“更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。


2、引动读者的兴趣。


可是不要离题。带领读者走向正确的方向。


“我会说与你知啥叫谋杀亲夫，各位太太。你们有没有用过象这样的刀子切过腌肉的厚边，给鱼去骨，和切菜豆呢？”我开始觉得没兴趣了，正当我准备要走，我注意到这群里头有好几个女人点头回应。他说到重点了，我留了下来。


3、挑出你的目标。


了解他们的问题，希望，与需要。其他人通通别睬。


他满脸不屑地把刀子丢开，拿出了他所谓的“小小奇迹”。照我看来那就是把刀，可是显然它和我们见过的任何一把到都不同。他告诉我们这把刀经过六个月来从没停歇的展示还是和他那天刚发现它的时候一样锋利。“大家看！”他说。


接下来的几分钟里，他展示了令人印象深刻的灵巧手段：他剁豆子，削铅笔，去梨皮，切大虾……甚至还把块石头给刮了一层下来。


4、尽可能展示产品的优越性能。


他一边动手，一边动口。他告诉我们作这刀子的金属是在太空研究里发现的，外科显微手术用的也就是这玩意儿作的手术刀，而且这“小小奇迹”（他可不叫他作刀）在某些国家里禁止公开贩售，因为“太容易把你老公的喉咙给切了”。


5、事实比空口宣称有说服力。（可是一点幽默可以给苦药裹上糖衣。）


他告诉我们我们可是刚好有够运气才会站在那边。因为唯一一个能够找到同样东西的地方在“老王，那里每一把可要卖10元。绝不骗人。标价9.99元——你给他一张10元钞票他才还你一便士！”


6、创造欲求——或者说是短缺吧。


只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车”。


7、给产品可信度。


A、展现对阅听众要求的了解。


你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”


B、挑战公认的事实。


广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。


C、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。


在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有萻i此担蜒跃褪腔蜒裕仪迩宄Ｕ馐俏裁碆MW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。


D、让读者得以相信。


不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，，一遇象本书这样的胡言乱语立即倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？


E、让读者不得不相信。


这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。


F、成为同类产品中最佳选择。


这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。


H、搞定销售。令买主想有所动作，让他行动。


当我紧抓着我的“小小奇迹”走开时，我开始明白，关于劝服性销售我还有的学，而很多胸怀大志的文案不见得会到街头上去见识象这样的专业人事实际操作。


总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。

优秀文案之道一：好文案要狠更要准




我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？



有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：


一、首先，作足基础调研，知道我是谁


你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。


二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？


紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。


三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？


有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。


　　例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。




四、再次，想个富有吸引力的标题，


1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：


　　（1） 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。


　　还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。


　　以下标题都相当有故事性：


　　《"舒味思"的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）


　　《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）


　　《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）


　　《一封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）


　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇"）


　　（2）新奇性


　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。


　　（3）新闻性


　　大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海南今年夏天可能要降"温"》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗？》等广告都取得了很好的效果。


　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。


　　2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。


　　（1） 拟人化


　　当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。


　　（2） 逆向思维


　　别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们为一个房地产做得广告说它在"白银地段"诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等。


　　（3）情景想象


　　许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如 们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。


　　（4） 借助热点话题、新闻


　　在《水浒传》最火爆时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，"心太软"是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。


　　（5）利用比喻、象征、联想等手法


　　将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等。


联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，"黑松就是快乐"，让人将黑松与快乐联系在一起。


　　（6） 运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。


　　（7） 运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。


　　（8） 借助熟悉感。


　　（9） 借助宠物、美女与宝宝。


　　篇幅所限，不一一举例。




五、再次，架构精彩的文案内容


1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。


　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。


　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。


　　用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。


　　2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。


　　3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。


　　4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。


　　5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。


　　6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。


　　7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之乎者也"吗？


以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。


　　8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）


　　9、你要学会新闻编辑的本领


　　（1） 学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。


　　（2） 会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。


　　（3） 能安排到合适的版面中去，从而与众不同。


　　10、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。


　　11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。


　　若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的精彩文案。

房地产语文光荣榜之十大广告语

告别空调暖气时代
好房子满足三代人
运动就在家门口
给你一个五星级的家
家在广州，住在欧洲
先天下之乐而乐
荣耀小户与市长毗邻而居
无须搬家，带上随身物品即可入住
住得好,一切都好
一座充满回忆的新城

告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）
在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺·凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。

好房子满足三代人（北京潞河名苑）
买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。

运动就在家门口（奥林匹克花园系列）
现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。

给你一个五星级的家（广州碧桂园）
这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家”的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。地产商指着“广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地”对他说，碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”。而现在他曾经听到的“疯”话真的全都实现了。现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业。

家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）
“家在广州，住在欧洲”似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。不过，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水”。

先天下之乐而乐（广州丽江花园）
房价当然要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机。看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题。“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。

荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)
极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。
深圳梅林一村旁边的新楼盘“尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。

无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）
超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到“成品家”。精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也不会太心疼钱包。

住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
“瑞虹新城”的广告语“住得好，一切都好”在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为“吃得好，一切都好”。“瑞虹新城”以“大空间格局”、“精装修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引领着上海住房观念新潮流。在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、实用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、管理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务。这样不仅让小区住户亲身体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准。

一座充满回忆的新城（成都上河城）
“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。”这是上河城的广告语。
风云一时的上河城位于成都市府河边，占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以“一座充满回忆的新城”广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴。
上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望。但不幸的是，由于管理不善，上河城因为资金链断裂，被银行全盘托管，至今上河城还是很多业主充满残酷回忆的烂尾城。

广告文案：
无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：
一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：
饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶

赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。